一个好的新媒体运营文案应该是什么样的?

2016-11-08 1151人阅读,共0个回复

    新媒体时代的文案除了将文字完美的组合在一起的同时,还需要让整个文本变得通俗,文字不造作,更不需要太多华丽的词组和生僻字来显的自己多么的又文化。一个好的新媒体文案需要具备很多技能才能成为一个称职的文案,尤其遇到逆境,遇到各种困难的时候,比如说。。。


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    没灵感时:

    一个好的文案如果没有灵感时,不会摸头搓脑,哀天苦地,四处闲晃,泡了三杯咖啡与吃过四轮下午茶,然后大叫一声:「啊啊啊没灵感啊。」

    应该要放一首散发β波的音乐,然后拿起一本书,静静翻了几十分钟后,走出屋外,看看花草树木,最后坐在电脑前,打开自己平时搜集的资料,以及各个素材网。

    一个字一个字敲下。

    完成后,长吁一声,揉揉肩颈,吃个饭,再回来后修改第二次、第三次...直到交稿。

    称职的文案,会依靠方法而不是只靠灵感。


    遇到客户要改稿时:

    一个好文案一听到客户改稿,不会马上开启其他群组,然后大骂脏话与哀叹,说自己怎么那么衰又遇到这种鸟客户,已经改了八百遍还是不满意,也不会马上发动态讯息讨拍哭泣,说自己又受到欺负了,然后一边准备写离职单等等。

    而是会轻轻的放下键盘,避免键盘受到无辜的波及,然后骑车或走路出去晃晃,买一杯甜饮料或是暖甜汤,看一看路上行人小猫大狗,过半小时后,回到电脑前,再看一遍自己交出的稿子,和前面已经被改了许多次的稿件。

    然后对着客户的视窗,深吸一口气,缓缓的打出100字内的说明此次写稿的方向,以及提醒客户这次的内容是照着上次的需求而修正的,最后再拿出之前的修改记录,请客户直接从中挑选喜欢的版本。

    最后附上的笑脸,表达我们诚恳的服务与笑容。

    背后偷偷准备一张报价单,只要客户表现需要再改的话,那就要加价啰。

    称职的文案,会想解决问题的办法。


    遇到客户需求不明确时:

    一个好的文案,当遇到客户都说不清楚想要表达的精神时,不是大翻一个白眼,心里想着又来了,然后马上拿出手机,跟一堆群组开始抱怨又遇到一个什么都不懂只会砍价的业主了。

    而是摸着自己的胸口,好好平静一下心情,然后换上一张笑脸,仔细的开始引导客户了解他的需求,从品牌定位、产品需求、特性与市场分析,然后给予二至三个建议的方向与内容,并提供相对应的报价。

    如果客户还是不了解,就直接开启一些范例,然后问问客户是不是想做这样的感觉,是不是希望写得像某品牌类似的内容,以及确认要放的平台、位置,然后直接给予最终的报价。

    当然,这报价要加2成,做为顾问的费用。

    称职的文案,会挖掘客户的需求,替客户引导与整理出脉络。


    当看到别人写的文案时:

    一个好的文案,看到别人写的文案时,不是开始品头论足说这则文案写得哪里不好或赞叹写得有多好,然后急着要转发给别人寻求认同。

    而是开始思考为什么这则文案会这样写,他们可能会想表达什么,而这样写得好处在哪里,有什么坏处,并观察人们对这则文案的反应如何,思考自己会怎么写,尝试写写看不同版本,并分析撰写的切入点的不同可能会造成的影响。

    最后,将这些想法记录下来,然后存进自己的素材库之中。

    称职的文案,习惯欣赏多过评论。

   

    节选自:文案的美


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