电影类公众号应该如何去运营?

2018-11-09 359人阅读,共0个回复 公众号

来源 | 西瓜君


案例:十相电影(运营者李萧炆)


这个公众号自2017年8月份开始筹备,8月12日正式推送第一篇文章《战狼40亿算什么?这才是暑假档真正的大戏!》,目前粉丝数量保守估计在40万+。


一年的时间,就能拥粉40万+,平均阅读量45000+,对于个人号来说,算是相当不错了。


那么这个电影号又应该如何去运营管理,获得良好的阅读体验呢?



1、运营公众号前先明晰自己的定位


萧炆表示,刚开始运营一个微信公众号需要注意的地方其实还是蛮多的,最关键的就是如何提升帐号价值以及如何打造别具一格的公众号。


现在很多公众号的运营都是以阅读量,增粉量作为KPI指标,但如果只追求这些,难免在内容上充斥着标题党,搞噱头的文章。


这种做法短期看似有效,但长期来看,内容同质化严重,可替代性高,粉丝难以留存。所以想要运营好一个公众号,帐号定位必须明晰,文章质量要持续满足粉丝期待,只有这样,帐号属性和粉丝忠诚度才能提高。


2、第一批种子用户从多平台分发下手


十相电影帐号的定位是影评+现象评论+娱乐新闻热点,以大信息量、深度观点、热门信息为关键词进行题材选择和内容推送。


这个公众号的第一批种子用户也大多是公司已有微博帐号的老粉丝,前期的推广宣传也以微博为主,结合公众号互推。


这里值得借鉴的是,如果运营者想新开一个公众号,不妨试试利用已有多平台分发,十相电影之前曾推出过两篇文章,例如:


《过年被「捉妖记2」抢钱是一种怎样的体验?》:阅读量40000+;《「烈火如歌」里最尬的,不是眉毛和发际线》:阅读量50000+。


这两篇文章在公众号推送后,公众号的粉丝有明显增长,于是十相电影趁热打铁,配合微博转发了这两条内容,迅速实现增粉,为公众号增粉共3万。


3、文章撰写必须得调动用户情绪和共鸣


1)论标题的重要性


萧炆认为,想要公众号有高传播,那么在文章传播和撰写时,首先需要有一个吸引人的标题。


好的标题是内容扩撒的第一步,取标题的时候,不妨从引人共鸣、设置悬念、引发争议、颠覆认知等四个特点出发,如果能同时满足其中的两个或多个则更好。


这里小编总结了四类标题,便于大家的理解:


设置悬念

《什么?孙悟空有个爸爸?》

《为什么他们都有人喜欢,你却招人烦?》

《王宝强离婚案背后的真相竟然是....》



引发争议

《宁愿在宝马车里哭 也不愿在自行车上笑》


颠覆认知

《开车在路上,这么做居然会致命?》

《闽北这道“野味”,据说99%的人都不敢吃!》


引人共鸣

《致贱人,我凭什么要帮你》

《听说80%的异地恋是因为这些分手的》


小编认为,一个好的标题要想吸引别人打开,最简单的判断标准就是,首先要能够吸引你自己,试想如果是你在朋友圈看到这个标题,你自己会点开来看吗?记住,每一篇爆文,都是对标题的死磕!


2)持续输出有内容的干货


其次则是需要相对有价值的内容搭配,专业有深度的内容、有实质帮助的干货、有趣的内容等,如《我敢打赌,五月新片将刷新国内票房纪录!》,《谁搞砸了漫威十周年?》。


这方面,其实电影号是有自身优势的。因为电影探讨的几乎都是生活中正在发生或者未来可能会发生的问题,而且很多电影恰巧碰到上映期,所以值得探讨的地方还是蛮多的,也比较能够吸引用户。


作为电影类公众号,可以通过这些自身优势,写出更有深度且观点独特的内容来调动用户情绪和共鸣。


比如,公众号可以在影评剧评之外,关注更多行业大环境的问题。具体可以从两个大方向入手。


一是紧跟一些有争议的内容,二是输出一些粉丝想说却不敢说或说不好的内容。


前者因为牵涉到观点的碰撞,每个人都希望在别人那里得到认同,自然会自发地分享和传播。


而后者则是替用户发声,说出他们不知道哪里有问题(不知道怎么表达)的“心里话”。


3)寻找靠谱的素材平台


至于经常让运营者头疼的如何寻找推文素材,萧炆给出的建议是:任何社交属性强的平台,都是会成为素材搜集的来源,与影视相关的素材可以在豆瓣寻找,热点或有争议性的话题一般是在微博或知乎这样的平台上搜集。


4、社群交流,增强粉丝粘性


粉丝交流一直是十相电影很重视的一块,线上线下的活动都有在同步进行,线上会定期推送互动话题、问卷调查以及各种抽奖福利,线下的活动则主要以观影、交友为主。目前十相有6个自运营的粉丝社群,社群人数在1000人+。


5、小程序是公众号盈利的新风口


十相电影的盈利模式主要以软文广告和品牌广告为主。现阶段也在尝试对接一些影视项目宣发全案,以及公司自制的网剧的微信宣发。


软文广告盈利模式已经比较成熟,萧炆认为,只要选择符合帐号属性的广告,好的文案,即便用户知道是广告同样会自发推广的,因此每个月都有固定的广告流水。


小程序是2018年公众号盈利的一个大环境,十相电影也在规划自己的内容电商的方向。比起以往靠阅读量和粉丝流量变现,小程序电商显然是公众号盈利的捷径,只要有符合账号定位的商品,就能将粉丝群体的购买欲调动起来。


因此,对于现在很火的CPS模式,萧炆认为,以CPS模式进行盈利,如果能做好,那账号就会成为拥有品牌的商场。

——博主简介——

学的不是市场类专业,属于半路转岗,希望有幸能够结交更多的互联网朋友一起交流,互相学习网络推广方法,我的QQ\微信:798425816,微信公众号:互联网运营琐事

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