这个公众号是怎样做到打开率保持在10%的?

2018-11-09 31人阅读,共0个回复 公众号

来源 | 西瓜君


公众号案例:可可西里的酒馆


这个公众号是一个将影视内容与现实情感融汇结合的公众号。它自2015年中下旬开始运营,目前粉丝60万+,女性粉丝占比80%左右。


01 可可西里的由来


「可可西里的酒馆」是由可可和西里两个90后女孩一起建立的。西里是追剧狂魔,生活中会看很多剧和电影,文笔表达也会相对直接,读者把这一风格称为“文艺女流氓”;可可的文风会比较温柔,文章的形式更多是用故事来表达个人对两性关系中的观点。


因此,「可可西里的酒馆」在创建的时候,内容定向是情感相关的内容。后来,随着市场同质化内容越来越多,类似的公众号越来越多,两人根据自身的优势,以及对读者的调研,调整内容方向,在17年七月开始写一些与影视相关的情感内容,转向影视类情感号。


02 爆文是需要在一定粉丝基础上,才能厚积爆发的


1)这是一个从量变到质变的过程


西里告诉小编,她跟可可做了接近三年的公众号,将粉丝从0做到60W+,并不是一步到位的,起步是最难的,需要从零到百,从百到千,一步步老老实实的靠内容吸粉儿,只有这样的用户粘性和活跃度才是最高的。


而且,粉丝如果是发自内心的喜欢你,那粉丝自发的力量也是很大的,可可西里有自己的粉丝群和读者,专门分享文章和故事,一起聊天,读者也会拉自己好友进群和关注。


这是一个慢慢累积,量变到质变的过程,大多数公众号想要快速涨粉儿和产生爆文,也是需要在一定的粉丝量基础上才能做到的,「可可西里的酒馆」在二三十万粉丝量级的时候,才开始出品大量爆文,比如《和潮汕人谈恋爱》,发文不到四小时阅读就过了100000+,也带来了五万粉丝,现在阅读量一直维持的很稳定,目前头条原创打开率是在10%。


2)内容需要有新意,抓住热点特殊期


「可可西里的酒馆」擅长的是从影视剧的角色中挖取有意思的情感线,结合生活中的故事,从而引起用户的共鸣。可可认为:一部大火的影视剧,往往意味着一个热点素材,影视当中各种可能引起讨论的话题,是追剧者热捧的内容,也是自媒体人应该关注的内容焦点。


这类型的文章,是很能产生爆文的,比如之前《欢乐颂2》大火的时候,西里写了一系列相关文章。他们不是盲目去写,而是选取一个“点”,互动、交流之后进行观点提炼,再写成一篇有观点、有温度、有内涵的文章。


因为这部电视剧的剧情上了热搜,被很多人讨论,“西里”就针对网友热议的话题在微博上与很多读者进行互动。然后将自己的观点写了文章。比如那时候大家都很喜欢小包总,西里就写了一篇《包奕凡的老婆来一打》。


这样的文章给读者的感觉就是「可可西里的酒馆」和读者关注的内容是一样的,读者也会很好奇“可可和西里”的观点和看法。


与此同时,“西里”还会根据影视中的某个人物,能够戳中某类人的某种情感,提取一个情感角度去写。比如追电视剧《我的前半生》,“西里”写了爆文《贺涵:会对你发火的男人才是真的喜欢你》这篇文章阅读量有近20W+。而这个话题是从哪里来的呢?源自于弹幕,以及与现实对比的思考。


095555kyj79yfjqkqkfbjs.jpg


03 人格化运营,让粉丝爱不停


「可可西里的酒馆」这个公众号很特别,他们虽然塑造了属于自己的人设,但却没有选择真人出境,而是根据自身形象制造出了可可跟西里两个二次元漫画人物。漫画中的人物有几分像但又不是真人的感觉,看起来亲近生活但是又有点距离。


“西里”说:“我觉得这是和读者最恰当的交流距离,因为读者交心的对象更多的希望是一个有生命的树洞,而可可、西里的漫画形象就是有生命的人格化的,但它又神秘的、树洞一般的存在让人依赖。”好的人设能够让读者记住你,跟你互动、交流,甚至引为知己。


可可和西里两个人根据各自的特长和个性,进行了不同的分工合作。可可更多的和读者建立联系,在微博上和读者互动、谈心,记录读者的情感故事;而西里更多从影视上拓展内容,有意识地去追一些讨论度比较大的影视剧,寻找情感角度去撰写文章。


除此之外,他们还有自己的社群。互动以线上的微博、社群方式居多,西里认为,增强与粉丝互动其实目的是为了增强粉丝粘性,有些人会忽略微博的作用,但其实微博可以适时交流,还可以“聚众讨论”,是很好的社交平台。


很多读者看完文章之后,都会有各种各样的想法或者问题,想跟主编互动。留言的人一多微信公众号的后台就会比较乱,可可西里有时候不经意会漏掉一些。


所以他们在每一篇文章下面都会注明想要聊天就到他们的微博,博主“可可”会在微博与大家互动交流。也会发一些小日常,把鲜活可爱的一面呈现在粉丝面前。


04 盈利方式渴望多元化


随着粉丝的增多,可可西里的酒馆目前合作的品牌广告也越来越一线化,如SKII,CPB,OLAY,曼秀雷敦以及BAT等各大互联网品牌。另外,他们自从转换做影视情感号后,影视宣发类的合作也逐渐增多,大大小小的影视宣发也有合作十几部了,如《蜘蛛侠》《勇敢者游戏》《南极之恋》《闺蜜2》等。


对于广告,西里的建议是:你得找到用户的焦虑源,用产品解决用户的焦虑,也就是满足用户的需求,至于这个“需求”就需要先从用户角度考虑,产品对于用户而言,在什么情况下是必要的,一旦成为了必需品就会形成购买欲望。

——博主简介——

学的不是市场类专业,属于半路转岗,希望有幸能够结交更多的互联网朋友一起交流,互相学习网络推广方法,我的QQ\微信:798425816,微信公众号:互联网运营琐事

发表评论

必填

选填

选填

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

随机推荐