这个视频公众号如何在半年内涨粉500万的? | 案例分析

2018-03-27 458人阅读,共0个回复

来源:西瓜君 | 春喜


从2017年开始,越来越多运营者加入内容创作的竞争之中,其中短视频展现出了极强的圈地能力,但对于大部分刚刚进场的内容运营者而言,则表现出了“心有余而力不足”的状态。


而这里就有一个视频类公众号创立半年左右,就获得了500万的粉丝关注,这个账号就是“理娱打挺疼”,而且公众号打开率始终保持在20%以上,单期视频节目互动量最高可达2000万,仅用半年就稳坐各大娱乐类短视频榜单第一。


强势圈地,精准营销,短时间快速走红,“理娱打挺疼”究竟是如何在湍急的新媒体竞争下,依靠内容从0做起“野蛮生长”的呢?



01 精准定位,理智娱乐


“理娱打挺疼”之所以能够快速获取用户,主要归功于初期精准差异化的定位。要做到精准定位,锦鲤认为要从两个角度考量:


要有明确的创作态度和目标


锦鲤说,所谓“精准定位”,是指要有明确的创作态度和目标。理娱打挺疼主打“理智娱乐”的口号,探讨的是明星业务层面的问题,不是八卦窥私,这和大多数娱乐账号就不太一样。


理娱的目标也很明确,就是通过明星或者是娱乐圈现象,输出有价值观的内容,和年轻人产生共鸣,起到引导的作用。


“比如之前做过跟某某某学高情商,XXX帮你解答社交困惑之类的,其实这些都是时下年轻人最有共鸣的问题。我们接下来要上线的娱乐人物短视频节目,就是要让明星来分享自己的经历,娱乐圈也是社会的缩影,我们希望能用艺人的经历来解答年轻人的困惑。”


从受众角度出发,探索泛娱乐内容


想要快速获取用户,还有一个方法就是要乐于从受众角度出发,关注年轻人真正关注的东西。理娱探索“泛娱乐”内容,而不仅仅是娱乐圈,在他们看来,即使是小众文化他们也很愿意尝试,因为那是年轻人真正关心的东西。


“比如之前微信写过一篇关于电子竞技选手的,当时炸出了好多男粉,也有其他同行特别惊讶,说没想到我们会写这个。其实没啥想不到的,喜欢想说就写了,好多粉丝说虽然不知道是谁,但是看了很感动,有热血沸腾的感觉。”


02 提高内容分发能力,优质IP通吃全网


内容运营要从0起步快速增粉,除了内容质量外,内容分发能力也至关重要。“酒香也怕巷子深”,如何让好内容到达更多用户,理娱打挺疼的做法值得学习。


锦鲤说,除了通过公众号、微博发布内容外,“理娱打挺疼”还在秒拍、小咖秀、B站等开设专区,在今日头条、企鹅平台、QQ空间、知乎、豆瓣等社会化媒体上也有进行推广,全网发行渠道覆盖19家,最大程度扩大分发范围,覆盖全国。


针对不同平台,理娱打挺疼也采取了不同的运营方法——


微博上的用户比较偏年轻化,更强调互动,理娱会把日常生活通过微博故事和大家分享;


公众号上的用户更喜欢看有深度的内容,他们就会创作更多深度的思考来跟大家聊娱乐,聊心事;


像秒拍,b站这样的短视频网站,他们就会上传很多除了节目外的短视频。


内容创作热闹非凡的同时也举步维艰,积极开拓曝光渠道,主动出击争夺用户流量,才有机会让优质内容在短时间内脱颖而出。


强化综艺感-内容质量直接决定用户留存率


看过理娱打挺疼内容的朋友不难发现,除了犀利的选题触点外,这支队团队对综艺风格的驾轻就熟也足见他们老道的节目制作经验。原来,藏在理娱打挺疼背后的核心团队,就是爱奇艺前策划团队,创始人杨程是第一批走红的互联网评论类节目《娱乐猛回头》的制片人。


在推广方面,锦鲤表示理娱基本都是依靠用户自发传播,综艺感成为了内容自传播重要的因素。


由此我们发现,理娱打挺疼的成功并不是偶然,在内容运营举步维艰的当下,还能在短时间内做出爆品内容,并不仅仅是因为这支团队掌握了互联网的主风口,更重要的是,真正能够形成影响力的内容一定是可以为用户输出价值导向的,经得起推敲的精品内容,在这一点上,运营者应该更多地学习理娱打挺疼这样的内容创作精神。


最后,用锦鲤大大的一句话作为文章的结尾——


好的内容不应该迎合,而是引领。内容运营的本质不难,内容优质,观点认同,情感共鸣,就是这三点吧


——本篇完——


本站站长从事互联网运营推广工作三四年,希望有幸能够结交更多的互联网朋友一起交流,互相学习网络推广方法,我的QQ\微信:798425816,微博:@互联网运营琐事


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