咱文案学不了杜蕾斯,那就先做好这两个基本需求

2016-09-27 1836人阅读,共0个回复

杜蕾斯的营销文案自认第二,没几个人敢认第一,这应该是绝多数文案默认的一个事实。


大多数公司无法模仿,这背后有很深的洞察、策略、创意,那是花上千万请一个团队在做的事情,不是一个月薪五千的运营新人能企及的高度。


由于杜蕾斯这种比较简短的「一鸣惊人」文案,比较容易传播和记忆,所以有不少人误以为,这种文案是我们所要追求的顶尖运营文案,从而搞错了要成长的方向。


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一个运营日常文案是写哪些呢?


新功能介绍,回复用户评论,APP通知推送,内容专题,微信图文,软文,策划方案,传单文案,甚至发朋友圈的转发语等,几乎在运营中需要传递的信息的环节,都需要写文案。


写这些文案不是闹着玩,而是为了实现运营目的,想新增能够拉来用户,想转化能够让用户付费,达到对应的运营目标。


虽然有些精妙极致的运营文案做得很赞,但一个初级文案应该首先追求的是,先达到一个基本的合格水准,而不是天天想着自己有朝一日要成为杜蕾斯那样的牛人存在。而这两个最基本的要求是:

1、击中用户需求

2、清晰传递信息


来,仔细想想,过去能促成了你自己产生行为的文案是怎样的?这里的行为包括下载、付费这种重行为,也包括点开推送、点赞这种轻行为。而这两个基本要求才是最重要的要求,其他不是,包括文案精彩,能够把这两点做到就已经八九十分了。


作者:飞鱼船长


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