新媒体平台运营套路:在头条讲故事,在微信熬鸡汤

2016-09-26 2074人阅读,共0个回复

    客户端导向型的平台采用机器推荐,它能够迅速抓捕标题的关键词,根据用户画像匹配给相应的用户。比如文章《为什么武则天敢当皇帝,慈禧、吕后却不敢称帝?》,机器能抓捕到关键词“武则天”,并推送给对武则天感兴趣的人群。


    不过,机器无法理解人类的情感,咪蒙的鸡汤文《致贱人:我凭什么要帮你?》《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》等在朋友圈火爆异常,但机器无法判断标题中的关键词,也就会影响到文章的推荐量,从而影响阅读量。


    蒋柳总结:“头条爱故事,微信爱鸡汤。今日头条、企鹅OM这些推荐类的平台,故事类的文章很更容易得到推荐;而微信公众号这种受众自取式的平台,比较喜欢情怀类的内容。”


    “当然,不是说,今日头条的读者不喜欢情怀,只喜欢故事。不是的,好的情怀的文章在今日头条上同样受欢迎,但因为机器推荐的原因,这一类的文章的推荐量可能不如故事型的文章更有效。”


    (蒋柳是自媒体账号「脑洞历史观」的运营者,「脑洞历史观」的内容主要为文史方向,用户多为历史爱好者。虽然是讲历史,但蒋柳避开了朝代更替、治国策略等宏观的话题,将关注点集中于历史人物得失、为人处世等细微处,辅以自成一派的蒋氏幽默,将生涩的历史讲得深入浅出。文章的个人风格强烈,极具辨析度。)


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    【标题是文章打开率的保证】


     特别是头条号、企鹅号之类系统推荐制的平台,虽然能够智能地将文章匹配给感兴趣的人群,但用户接收到的只是一个标题,对文章内容、作者没有预期,那么标题能不能刺激用户点击,就尤为重要。


    蒋柳说:“标题有3种类型:实用型、情怀型和故事型。实用型的标题,能直接传达出读者想要的资讯。情怀型的标题,要触碰读者最真实的想法,把他们卡在喉间的话说出来。故事型,一定要有起有伏。”


    基于平台机制不同,相同内容的文章,在不同平台的标题也不能相同。


    以「脑洞历史观」为例,讲刘邦项羽创业的故事,在微信上的标题是《王健林“先赚一个亿”背后的机密!看完别吃惊》,而在头条号,标题却改成《要当首富先赚一个亿?刘邦跟项羽是如何赚到他们的第一个亿?》。同样的案例还有:


    微信号:《慈禧跟张作霖合作,办了一件事,帮中国保住了东三省》

    头条号:《今天中国能保住东三省,除了张作霖,还有一个女人的功劳》


    微信号:《我大度?我大度你个毛线》

    头条号:《中国朝堂最难堪的一幕,皇妃跟大臣直接骂起娘来,皇妃胜出》


    在故事为王的头条号,标题要体现出故事性和趣味性,最好还能留点悬念;而在鸡汤为王的公众号,则要讲情怀,带动大众情绪,戳中网友痛点。


    【相同内容先放头条,后发微信】


     在分发内容时,常见的误区是:首发于微信公众号,接着利用系统的同步功能直接同步到各平台。


    蒋柳说:“我是先发今日头条,或者企鹅号,再发微信公众号。因为公众号的阅读是你碗里的,早吃晚吃是自己的事。今日头条或者企鹅号,这是大锅里的,你得先上去,把大锅里的抢到手。”


    另一方面,系统推荐制的平台大多采用消重机制,为了保护原创,同样的内容首发于头条号或者企鹅号,会得到较高的推荐,而在这之后发送的常常因为内容和数据库中的内容重复而得不到推荐。这也是以抄袭搬运为主的账号无法在此类平台立足的原因。


    作者:蒋柳

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