各内容平台(头条号、微信公众号、大鱼号)应该如何优化标题和引导语?

2018-04-03 1577人阅读,共0个回复


内容创作如此重要,我们应该怎样进行创作呢?单单只有文笔,显然不够,我们需要更多的技巧帮助,让读者还没有读到内容就被吸引的技巧,即关于标题的命名。


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1、根据用户画像,选取合适的标题与引导语


作为电商的行业分支,自媒体电商自起步之初,就被印上了爆款运营的烙印,都希望通过圈定精准人群挖掘爆款,从而实现自身利益的最大化。但是爆款的产生除了关注产品本身也依赖其内容的产生和传播,而标题恰恰是传播的载体。


举例自媒体电商中几个核心品类区分:


a.泛家居类:科技时尚,对准工薪白领阶层

b.婴幼育儿:安全至上,情感信任,对准新时代妈妈群体

c.个人护理:品牌故事包装,可炫耀属性,对准年轻女性群体

d.知识付费:学习需求及时间节约,对准社会知识分子


而通过标题,在第一时间筛选出第一批受众用户可以遵循这4个原则:


价值感:为什么需要对该产品产生兴趣?

实用性:从这个产品能得到什么?

独特性:在千万产品中,凭什么关注这个产品,差异在哪?

紧迫感:不立马点进去阅读文章是否有损失?


遵循这4个原则的标题对读者来说就比较有吸引力了,在跨越这一步之后,点击进入文章通过优质内容二次发酵形成转化。


2、根据用户喜好,确定标题与引导语


根据大家平时阅读公众号文章的习惯,可以看出获取渠道大致有两种:已关注公众号推送以及转发阅读,而直观影响我们是否打开的往往是标题是否引起兴趣并且有冲动点开。


在整个新媒体公众号环境中,打开率和传播率是衡量一个标题好坏的关键指标。公众号文章想成功吸引更多量级的阅读必须克服三大难题:阅读碎片化、标题折叠化、内容同质化。


在生活节奏如此快、信息量这么庞大的时代,我们看文章的时间很碎片,可能是公交站、地铁上、等电梯、上厕所的时候,公众号一划而过,焦躁又缺乏耐心;所以“标题3秒法则”就显得尤为重要:如果一个标题不能在3秒内成功吸引别人点开,那它将永远失去上场的机会。


刚刚提到通过转发传播也是打开文章的重要途径,如果没有转发渠道,文章就无法传播出去,阅读受众也只局限特定数量,无法呈现爆发式增长。像有些两性话题的文章虽然也会出现质量非常高的文章,标题也直指痛点,文章打开率也高,但转发率却异常低,因为它谈论的问题本来就很私密,虽然文章其实很正,但标题会让人不好意思去分享。所以即使文章质量高,读者也很忠诚,但涨粉就是很困难,也就只能服务特定的群体。


这就是只有打开率,却没有传播的典型案例。所以一定要根据用户喜好,兼顾打开和分享,缺一不可。


3、根据热点事件,确定标题与引导语


热点式标题一直是标题中相对比较重要的一个,因为一直以来,通过利用热点一夜之间爆红的例子不在少数,这也就更加突出蹭热点的重要性。但是一个热点爆发时,所有人都在抱热点大腿,要怎样才能脱颖而出?


热点角度切入很重要,要根据人群区分来敲定标题角度侧重点。


例如:理性人群对事件本质的关注?感性群体情感宣泄及共鸣的需求?吃瓜群众的八卦心理诉求?待成熟群体鸡汤灵药的热衷?不同角度取出来的标题绝对有自己吸引的群体。


热点关注还有一个很重要的来源就是搜索,除了取悦读者还得兼顾满足搜索引擎检索收录的需求。


好的热点标题能优化检索,让机器识别和排名,搜索引擎收录并推荐你。那么寻找关键词就变得极其重要,得加入别人会搜索的关键词。寻找关键词可以用Google关键词工具,也可以通过一些趋势分析来帮助筛选可以加进标题中的关键词。


一般搭上热点的快车,基本文章打开的几率都会大大提升,不然怎么会有那么多小编半夜发生热点都要爬起来码字?但切记标题一定要体现热点搜索词汇,不然事倍功半。


来源:西瓜君 | 干货派


——本篇完——


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